保护城市文化：“半城烟火半城仙”商标被判恶意抢注

泉州，这座历史悠久的城市，不仅以海丝起点闻名，更以其独特的文化魅力吸引着世人。“半城烟火半城仙”，这句凝练了泉州城市形象的宣传语，因一场商标权争议而成为公众关注的焦点。近日，泉州市中级人民法院的判决，不仅为这场纠纷画上句号，也为那些觊觎公共文化资源的行为敲响了警钟。

案件回顾

自2014年起，泉州文旅局便以“半城烟火半城仙”的诗意描述，生动地勾勒出泉州丰富多彩的文化形象。通过一系列精心策划的旅游宣传活动，这一形象已深入人心，成为公众对泉州的标志性记忆。如今，“半城烟火半城仙”不仅广为人知，更与泉州的城市形象紧密相连，成为宝贵的公共文化资源。

2021年，泉州某广告公司经国家知识产权局核准，注册了“半城烟火半城仙”的商标，商标国际分类为第35类和第43类。2023年6月，该广告公司发现泉州某餐饮公司在抖音平台擅自使用“半城烟火半城仙”标识，宣传其冷饮店的茶饮果汁等饮品，便以侵犯商标权为由，将餐饮公司起诉到洛江区人民法院，请求判令餐饮公司立即停止侵权、支付维权费用等合计10多万元。

一审法院审理后认定，餐饮公司的使用行为侵犯了商标权，因此判决其赔偿广告公司经济损失及相关维权费用共计6000元。广告公司不服一审判决，上诉至市中级人民法院，请求改判餐饮公司赔偿经济损失等各项费用10多万元。

泉州市中级人民法院在二审中认为广告公司作为本土企业理应知悉“半城烟火半城仙”作为泉州城市形象的代言词所具有的广泛社会影响力，仍进行商标注册申请。此外，该广告公司在多个商标类别中申请了“桑莲法界”等多个与泉州公共文化资源相关的商标，意图借助泉州文旅热度将公共文化资源据为己有并以此牟利，明显违反诚实信用原则，属于恶意注册商标的违法行为。最终法院判决撤销一审裁判，驳回该广告公司的全部诉讼请求。

恶意抢注公共文化资源的影响

“半城烟火半城仙”作为公共文化资源，具有非独占性和非排他性，应属于群体共有，以方便公众自由使用和传播。广告公司试图通过商标注册将“半城烟火半城仙”私有化，以此来限制其他企业使用该标识，进而可能通过诉讼获得赔偿。这一行为侵犯了公共利益，剥夺了公众对这些文化标识的自由使用权。

这类恶意抢注公共文化资源的行为，直接侵害了文化遗产的公共属性，不利于其传承和使用。当文化资源面临商业化的威胁，其内在的价值和意义可能会逐渐流失。此外，这种行为还可能引发一系列连锁反应：增加的法律纠纷不仅加重了司法系统的负担，还耗费了宝贵的社会资源。公众对商标制度的信任也会因此受损，市场的公平竞争被扭曲，那些守法经营的企业更会因为这种不正当竞争而受到损害。最终，恶意抢注不仅成为文化保护的障碍，更对社会的公平正义和文化多样性构成了挑战。

商标保护需有边界

“半城烟火半城仙”商标案的判决，为商标注册人提供了重要的法律参考。商标权虽然是私权，但在商标的保护上应当兼顾公共利益，商标权人行使禁止权应当有一个边界， 也就是商标权保护范围的边界。

商标法旨在保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益。当涉及公共资源或社会公共利益时，注册商标权利人若以注册商标的专用权为由垄断使用，便明显超出了商标权保护的合理边界，这种行为违背了知识产权“公正合理保护”的原则。

商标注册人应当认识到，商标注册不仅是获取一项商业权利，更是承担一份社会责任。在申请注册商标时，必须审慎考虑商标与公共文化资源的关系，避免侵犯公共利益和文化遗产。商标注册人应严格遵守诚实信用原则，尊重文化多样性，避免将公共文化资源过度商业化。

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